Bosco verticale :: finalmente un progetto italiano @Boeri Studio

Dopo la posa dell’antenna di 78 metri è a Milano il grattacielo piu’ alto d’Italia ed è la Torre Garibaldi, con i suoi 230 metri e fa parte del centro direzionale di Porta Nuova.

Che c’è di green?…nulla direi.

Ma manca poco (due tre anni), sempre nel medesimo centro direzionale, al varo del Bosco Verticale a Milano. Si tratta di un grattacielo ideato dall’architetto Stefano Boeri e questo è si green.

Bosco Verticale è un progetto di rimboschimento metropolitana che contribuisce alla rigenerazione dell’ambiente e della biodiversità urbana, senza necessità di espansione della città sul territorio. Bosco Verticale è un modello di densificazione verticale della natura all’interno della città.

Il primo esempio di Bosco Verticale comprenderà da due torri residenziali di 110 e 76 metri di altezza e sarà realizzato nel centro di Milano, ai margini del quartiere Isola, e ospiterà 900 piante (ciascuno dei quali misura 3, 6 o 9 m di altezza) oltre ad una vasta gamma di arbusti e piante floreali.

Su terreno pianeggiante, ogni Bosco Verticale è pari, nella quantità di alberi, ad un’area pari a 10.000 mq di foresta. In termini di densificazione urbana l’equivalente di una zona di abitazioni unifamiliari di circa 50.000 mq.

“Bosco Verticale è un sistema che ottimizza, recupera e produce energia. Il Bosco Verticale aiuta a costruire un microclima e a filtrare le polveri sottili nell’ambiente urbano. La diversità delle piante e le loro caratteristiche producono umidità, assorbono CO2 e polveri, producono ossigeno, proteggono dall’irraggiamento e dalla polluzione acustica, migliorando il comfort dell’abitare e risparmiando energia.”

Informazioni sul progetto

ubicazione: Milano, Italia

commissione:

anno: 2007 (in corso)

cliente: Hines Italia

Area di costruzione: 40.000 mq

bilancio: 65.000.000,00 €

Be qui i consulenti di green marketing sono stati davvero bravi: mi piacerebbe conoscerli.

Se avete dei contatti…

Tutte le immagini © Boeri Studio

Video a che punto siamo

video intervista a boeri

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5 passi per vendere prodotti verdi … by McKinsey.

Ho recuperato una ricerca di McKinsey … è un pò datata, ma mi sembra chiara ed esaustiva.

McKinsey nel suo articolo ‘Helping ‘green’ products grow’ delinea cinque passi da intraprendere per vendere prodotti verdi con successo. Occorre innanzi tutto il buon senso e la coerenza.

Nella ricerca si presentano enormi opportunità educative, non solo per i marketer verdi, ma anche per educatori ambientali.

Ecco i cinque passi:

1. Educare i consumatori: Perché i consumatori sono in gran parte inconsapevole dei prodotti verdi. L’azienda deve vedere se stessa prima di tutto come educatore, non solo come una macchina per fare soldi. Lo studio dimostra che più di un terzo dei consumatori che vogliono contribuire a mitigare i cambiamenti climatici non sa davvero come farlo

2. Costruire prodotti migliori: I consumatori sono più propensi a premiare caratteristiche del prodotto quali prestazioni, affidabilità e durata nel tempo…più della solidità ecologica. Vanno riprogettati i prodotti secondo le aspettative dei consumatori

3. Siate onesti: Per ricostruire la fiducia nel pubblico, le aziende devono fare chiarezza circa il reale impatto ambientale dei loro prodotti ei loro tentativi per ridurlo

4. Offrire di più: Le aziende devono garantire che i consumatori comprendano i rendimenti finanziari e ambientali sui loro investimenti in prodotti ecologici. Sono più disposti a provare le novità, specialmente quelle che costano di più, quando trovano facile trovarne il risparmio nel tempo. Pensate al mercato delle auto e i modelli di definizione del pricing.

5. Portare i prodotti alla gente: Una volta decisa l’alternativa green, molti consumatori incontrano un ultimo ostacolo per reperirla. E’ un problema legato alla comunicazione, perché il cliente non conosce il prodotto o dove trovarlo o, invece al canale, perché i produttori non tenegono il passo con la domanda e grossisti e dettaglianti hanno problemi di stock o non li espongono in maniera adeguata. Gli appassionati di biocarburanti, per esempio, deve spesso guidare km prima di trovare un distributore. .

Commenti benvenuti…a presto.

Settimana della comunicazione :: Responsabilità sostenibile

Oggi sono stato all’evento sulla responsabilità sostenibile organizzato da ADC group ai Frigoriferi Milanesi, che si svolge all’interno della settimana della comunicazione.

L’incontro si poneva l’obiettivo di rispondere ad alcune domande interessanti: Cosa significa essere un’azienda responsabile e come si comunica questo impegno nella maniera più efficace? Con che mezzi e con quali rischi?

Per i pigri della lettura o per sfruttare i piani di lettura, vi anticipo che emerge un quadro in cui le aziende fanno ancora molto green washing, ci sono sforzi e passi avanti delle major soprattutto nel retail, i clienti malgrado esprimano preferenza per il green hanno ancora difficoltà a superare il premium price. Sulla comunicazione le agenzie devono fare la loro parte.

L’evento è stato moderato dal presidente di ADC group Salvatore Sagone. Ottimo speaker che ha contribuito a rendere il discorso più fluente e chiaro.

Primo ad intervenire è stato Sergio Tonfi – Brando Comunication manager di Philips che è intervenuto sul ruolo delle CSR all’interno della strategia del gruppo. Chiarendo dapprima che esiste un contesto in cui esiste una spinta da parte delle persone e delle istituzioni a muoversi sulle tematiche della CSR, nel suo intervento ha dimostrato come per Philips fosse quasi una scelta obbligata. Fin dal 1891 data della fondazione il gruppo aveva espresso già un impegno verso le tematiche di responsabilità sociale, specialmente riguardo al trattamento dei lavoratori. Ma nel tempo le cose non sono cambiate: ora non è più possibile fare produzione senza responsabilità ambientale. Attualmente accanto alle campagne stanno appoggiando la campagna del Nastro rosa per la prevenzione del tumore al seno. Sempre in questi giorni hanno lanciato Switch to Green che è un progetto movi&co nato in collaborazione con La Settimana della Comunicazione e con il sostegno appunto di Philips.

Philips è quotidianamente impegnata a ridurre l’impatto ambientale in tutti i settori in cui opera e ha sviluppato processi di business centrati sull’obiettivo di rendere il nostro pianeta, un luogo migliore in cui vivere affrontando con determinazione le grandi sfide globali (come quella energetica) che ci attendono.
Philips ribadisce l’impegno per un approccio alla crescita sostenibile in tutti i settori in cui opera: Healthcare, Lighting e Consumer Lifestyle.

E’ stato chiesto poi a Tonfi se esistono risultati positivi su queste iniziative. La considerazione che ne è emersa è che non esistono prove che il cliente finale sia più propenso ad acquistare l’alternativa green rispetto a quella grey. Di fatto ancora il premium price è ancora mal digerito dal cittadino che se di fatto dichiara di volere il prodotto green poi ha difficoltà ad acquistarlo veramente.

Altri interventi interessanti da parte di

Maurizio Nasi – Comunication strategist di Clownfish (gruppo Aegis media italia)

Rossella Sobrero – Presidente di Koinetica

Enrico Morandi – CEO Vita Consulting

Maurilio Brini – Direttore generale di Altavia Every

Nella tavola rotonda è emerso poi che ci sono atteggiamenti positivi verso la CSR. Ma è necessario introdurre nuove modalità attraverso modernità, tecnologia e design.

Sarebbe opportuno che la figura del CSR venisse addirittura eliminata integrando le strategie di responsabilità all’interno della divisione marketing….evviva il green marketing!

E’ inoltre emersa la necessità di coinvolgere il consumatore nella conoscenza delle tematiche più rilevanti della sostenibilità e nella creazione di prodotti green.

Resta molto da fare e anche le agenzie e i consulenti della comunicazione devono giocare il proprio ruolo anche superando scorciatoie comode (testimonial) e affrontando seriamente l’aspetto strategico dello “switching to green”.

A mio parere se devo esprimere un giudizio conclusivo l’evento ha risposto solo in parte alle domande che si poneva.

Per finire bella location… ma audio da sistemare…

le tonalità del verde :: green sex e coca cola

Mi capita sempre più spesso di vedere realizzate strategie di marketing green confinate tra due opposti…per essere green devo essere duro e puro fino alla fine, non comunico e lavoro su tutti gli aspetti interni ed esterni (dai processi alla logistica, al green procurement, alla mobilità e alla formazione) oppure faccio alcune attività per migliorare la sostenibilità e lo comunico. Non intendo fare green washing solo rendere edotto il pubblico, il consumatore sulle mie attività green.

Di solito le due tipologie di azienda hanno caratteristiche molto diverse: una più tecnica e l’altra commerciale (salvo illustri eccezioni cfr. post su Ikea).

Certo fare informazione e cambiare il mondo è un’altra cosa…ma solo le major se lo possono permettere.

Ciò che intendo dire è che le tonalità di verde sono molte. E ognuno deve trovare la sua via a seconda della sua convinzione, del livello di maturità del mercato e dei prodotti che commercializza. Ci sono matrici e studi che permettono di individuare le strategie da seguire e alcuni di questi ve li suggerirò nei prossimi post (green marketing manifesto è stato ampiamente citato).

Ho individuato due video simpatici che esprimono in parte ciò che voglio dirvi.

Uno è la provocazione vera…non promuove un prodotto ma la radicalità di una donna green che si concede salvo avere la sicurezza del reale credo ambientale del partner.

In questo caso la provocazione riguarda il credo…pur di essere radicali si è pronti a rinunciare a qualcosa.

l’altra è Coca Cola…anche questa case history meriterebbe plurimi post viste le molteplici attività che svolge nell’ambito della sostenibilità.

Ma questa è una comunicazione particolare che in qualche modo riguarda i processi più che l’appeal del prodotto, senza perdere valori e call to action da parte del cliente….bravi.

a risentirci…

Guardandoci intorno…

Lo scorso weekend è stato ricco di proposte dal mondo green, così abbiamo deciso di visitare anche “Fà la cosa giusta!”, la fiera nazionale del consumo critico e degli stili di vita sostenibili organizzato da Terre di Mezzo Eventi. Dalla prima edizione nel 2004, questo evento ha richiamato l’attenzione di un numero sempre maggiore di persone e di realtà produttive interessate ad un percorso di sostenibilità ambientale e responsabilità sociale, trattando argomenti diversi quali critical fashion, turismo solidale, agricoltura biologica, commercio equo solidale ed eco-prodotti. Il tema principe dell’evento era però il cibo, riassunto nello slogan Parla come Mangi.

La fiera era sviluppata in due grandi saloni, ricchi di numerosi stand di piccoli espositori venuti a lanciare un messaggio di solidarietà, sostenibilità e creatività. Benché si avvertisse un certo livello di confusione a livello di immagine, l’evento è stato arricchito dai vari dibattiti e dall’entusiasmo dei partecipanti.

I visitatori erano numerosi, con un’alta percentuale di giovani e  studenti, ma anche di giornalisti e cittadini attenti ai temi riguardanti l’economia solidale.

Rimane una sensazione di fondo…per diventare bello e appeal il verde deve ancora percorrere tanta strada.